用视频宣传片传播品牌形象

2015-12-01  点击:




        利用视频宣传片传播品牌
        视频宣传片利用声音、影像等资讯,让目标消费者随着音乐的节奏,在轻松的环境之中了解一个企业的精神、文化、产品和品牌,人受众“看到”企业过去、现在和未来,因此是企业与品牌传播中重要的工具。用好这个工具,可以高效、形象的传播品牌。
        宣传片不仅可以单独地播放给客户、代理商、投资方、合作伙伴及主管部门的领导,而且可以在网络媒体或电视媒体投放,形成更广泛的影响。在企业召开产品推介会、新闻发布会等集会上更是发挥着独一无二的推广作用。电视片还可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户,让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度,从而为下一步合作打下良好的基础。宣传片可以作为企业档案长期保存。视频宣传片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等,为客户了解企业提供了一份不可多得得文献资料。
       视频宣传片可以有效提升企业的社会地位和企业形象。目前绝大多数企事业单位中,专门量身定做视频宣传片的都是一些实力强、规模大的单位,在很多人眼里,拥有自己的视频宣传片本身就是企业地位和实力的象征,视频宣传片成为塑造、传播企业和品牌形象的有效工具。
       视频宣传片费用较低。一部视频宣传片的制作要比广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。
       视频宣传片信息量大,既可以回顾历史,有可以展示未来。一条15秒的广告片只能诉求单一的信息,而一部专题片却能根据具体内容,任意长度,将需要告诉受众的和盘托出,使之对自身企业状况或者产品品牌特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示,有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。
        在制作宣传片之前,需要考虑目标受众,根据受众以及企业的目的确定宣传片的类别。企业宣传片有很多种类,最常见的有常规的宣传片、品牌形象片、企业专题片、企业历史片等,尽管从形式上都是通过视频表现,但是视频定位的不同,策划思路也不同。
无论是哪一种,都应该充分反应品牌内涵,使宣传片服务于品牌的传播。从品牌的角度,宣传片的策划制作首先要深入理解品牌理念,使宣传片的题材、主题符合品牌的要求。
        宣传片的调性要符合品牌的调性。品牌的调性是品牌定位下给目标消费者的对品牌的看法或感觉。品牌调性并不显化,常常匿形于具体的品牌表现中,但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。宣传片作为品牌传播的工具之一,如果违背了品牌调性,则会给消费者的认知造成混乱,就会大大削弱宣传片的效果。举个例子,星巴克咖啡,它给人的品牌调性就是舒适,休闲、自由,而这种品牌调性是通过它店内的装饰服务产品等多方面的因素传达出来的。如果制作的宣传片是激烈、亢奋的,就与星巴克的品牌调性不符,传播效果会大打折扣。

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